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桌面广告拦截大战：移动端是下一个吗？Yes！

原创|行业资讯|编辑：黄竹雯|2016-08-17 16:18:02.000|阅读 194 次

概述：虽然Adblock Plus屏蔽Facebook广告仅限于桌面，在今年早些时候据Mary Meeker报道，移动广告拦截也有一个相当大的增长。

应用内广告

应用内广告是继应用内购买后的第二大移动收入来源，并且随着应用程序的使用而稳步增长。Mary Meeker的2016年报告中显示，移动广告增加到210亿美元，上升了66%，预计在未来几年可能增长到350亿美元。应用内广告对于移动应用来说是一个重要的货币化因素。此外，超过90%的移动应用现在从几年前的80%上涨到应用内。

移动广告已发展到210亿美元。

不受欢迎的广告vs.有效的广告

一般用户并不反对广告。想想Super Bowl和有着雅致广告的时尚杂志。我们热爱有创意和能够唤起情感的广告。

那么是什么让广告不受欢迎呢？

用户讨厌广告占用带宽让网速慢了下来。
以一个非常缓慢的连接将一个视频广告强推给用户无疑是导致了一次糟糕的体验。
在手机应用程序中带声音的视频广告可能是无效的，因为超过80%的视频广告都是静音的。
出现在意想不到的地方的广告被认为是不可取的。超过60%被品牌延迟迫使在片头观看。
展示那些用户已经拥有且不再需要的产品广告会有极大的负面结果。

有意义、令人难忘的广告是可以很容易被人回忆的，还可以以令人兴奋的利益捕捉消费者的兴趣，这样的广告可以很有效的。

应用程序用户可能不会介意不干扰应用程序功能的横幅广告。
插页式广告或者全屏广告，在正确的时间出现，可以是货币化的一个非常强大的推动力，因为他们可以产生如横幅广告5 - 10倍的每点击收入。
显示在应用程序退出时、用户完成等级之后或者在每5级之后的经常间隙广告已被证明是成功的。
在移动应用程序中的视频广告，展示真实、娱乐、情感唤起和个人或相关内容时，是有效的。
用户可能更喜欢不带声音的视频广告。
Snapchat在全屏模式中使用垂直视频，并且已经非常成功。
对观看视频广告的用户奖励应用内积分作为回报，在游戏应用中也是成功的。
目标用户对用户也很重要。尼康数码单反相机的机身用户，例如，不会看佳能单反镜头的广告。苹果最近改变了苹果商店应用程序来显示广告和给那些基于自己使用的应用的用户提供应用程序建议。
广告必须是对延迟敏感的，以低带宽连接来避免给别人展示丰富的广告。
广告必须兼容设备。比如，在iPad Pro上展示为iPhone设计的横幅广告是没有意义的。

移动端的广告拦截器

越来越多的人不满意在线广告体验，并在移动端选择了广告拦截。

大约20亿全球智能手机用户的22%在移动端屏蔽了广告服务。突出的广告屏蔽方式是通过采用广告拦截浏览器（例如adblockbrowser.org），在新兴市场吸引了大规模的使用。iOS 9引进的Safari内容屏蔽扩展可以从域的列表（Ad block Plus iOS app）过滤广告内容。Firefox和Opera迷你浏览器提供浏览器内选择拦截。依赖于VPN和HTTP代理配置的应用程序可阻止在其他应用程序中的第三方广告，比如Spotify或CNN。

除非有一个专注于开发对延迟敏感的和不破坏用户体验的有效的广告，否则广告拦截器将继续流行。应用市场营销人员应该提高广告的质量，那么当广告服务时，用户就不需要通过用户需求、考虑延迟、连通性和账户地理位置的广告拦截器。